マーケティング3.セグメンテーションとターゲティング

この章では前章で発見した事実や分析結果に基づいて、どのようにマーケティング戦略を打ち出していくのか「セグメンテーション」と「ターゲティング」について学ぶことができます。

■講座内容
１：セグメンテーション
２：ターゲティング

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１：セグメンテーション
この動画ではマーケティングを実行する上でのセグメンテーションを学んでいきます。

・セグメンテーションとは
・市場とセグメントの違い
・セグメンテーション変数の設定
　- 地理的変数
　- 人口動態変数（デモグラフィック変数）
　- 心理的変数（サイコグラフィック変数）
　- 行動変数


２：ターゲティング
この動画では1で導いた細分化された集団としての「顧客のニーズ」にどのようにアプローチするかという「ターゲティング」について学んでいきます。

・ターゲティングとは
・市場の攻略方法となる3つのアプローチ方法
　- 無差別型マーケティング
　- 差別型マーケティング
　- 集中型マーケティング
・ターゲット選定の条件となる6R
・自社の経営資源

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■身につくスキル
・より詳細な自社のターゲットを選定できる
・ターゲットに対してのアプローチ方法を選定できるようになる