マーケティング6.価格戦略

この章では前章で学んだ製品戦略をもとに、「価格戦略」を学んでいきます。

■講座内容
１：価格の考え方
２：価格の最大/最小を決定する要因
３：価格設定に影響する要因
４：価格の設定方法
５：製品ライフサイクルに基づいた価格設定
６：効果的な価格設定

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

１：価格の考え方
この動画では価格戦略を考える上での基礎を学ぶことができます。

・価格戦略とは
・価格戦略の重要性
・時代による価格戦略の変化


２：価格の最大/最小を決定する要因
この動画では1の内容を踏まえて、実際に価格の最大と最小を設定するにはどのような「価格戦略」があるのかを学ぶことができます。

・製造コスト
・フリーミアム
・カスタマーバリュー


３：価格設定に影響する要因
この動画では価格戦略を策定する上で重要視すべき「価格設定に影響する要因」を学ぶことができます。

・競争環境
・需給関係
・売り手や買い手の交渉力


４：価格の設定方法
この動画では3で学んだ３つの要因をもとに、「実際に価格設定をする方法」を学ぶことができます。

・原価志向の価格設定
・需要志向の価格設定
・競争志向の価格設定


５：製品ライフサイクルに基づいた価格設定
この動画では4で学んだ内容を踏まえて、「製品ライフサイクルに基づいた価格設定」について学ぶことができます。

・製品ライフサイクルに基づいた価格戦略の重要性
・導入期の価格戦略
・成長期以降の価格戦略


６：効果的な価格設定
この動画では製品、サービス単体ではなく、複数の製品、サービス組み合わせるときどのような「価格戦略」があるのかとして「価格設定の総まとめ」を学ぶことができます。

・価格設定をする目的の再確認
・BtoBビジネスにおいての価格変更
・製品組み合わせ戦略


＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

■身につくスキル
・サービス設計時の価格設定ができる
・価格設定時の考慮すべき要因を把握できる